La saga del marchio: The Body Shop
In una bella giornata del 1976, Anita Roddick apre il suo primo negozio che chiama The Body Shop, a Brighton, in Inghilterra. La giovane donna ha un profondo senso etico ma anche un acuto senso pratico.
Se la sua gamma comprende solo 15 prodotti, che si concentra con i mezzi del bordo con componenti naturali e senza sperimentazione di animali, li propone in 5 diverse dimensioni, per dare l'impressione di raggi bene riempita.
Il successo del negozio con pareti dipinte di verde scuro - per nascondere le macchie di umidità - è immediato. I suoi clienti trovano prodotti di bellezza vecchio stile a base di cera d'api e glicerina, nonché cetrioli freschi e masticatori alla fragola e creme e lozioni alla crema.
In meno di un anno, Anita Roddick apre un secondo negozio e la gente le chiede come aprire il proprio negozio The Body Shop. Sorge l'opportunità, la donna d'affari appena schiusa stabilisce un sistema di franchising. Nel 1978, il primo franchising internazionale The Body Shop è nato a Bruxelles.
Nel 1984, The Body Shop entra nel mercato azionario mentre il suo fondatore milita corpo e anima per l'ecologia. Questo è tutto il doppio genio di Anita Roddick. The Body Shop è un incredibile successo finanziario, basato non su un'intelligente campagna di marketing ma su valori che il suo fondatore difende in tutta autenticità. Anita Roddick è soprannominata La regina del verde, la Regina dei Verdi e, nel 1986, ha unito le forze con Greenpeace International per creare una campagna "Save the Whales".
Nel 2006, L'Oréal ha acquistato The Body Shop. Anita Roddick ha 63 anni e rivela di soffrire di epatite C dopo una trasfusione nel 1971. Morì un anno dopo a causa di un'emorragia cerebrale, circondata dalla sua famiglia. "Era una dei veri pionieri di questo paese "ha detto il primo ministro Gordon Brown durante il suo tributo. "Sarà ricordata come una delle imprenditrici di maggior successo della Gran Bretagna e come esempio per le donne nel suo paese che cercano di creare e far crescere la propria attività "..
