MAC: la saga del marchio
Passione, tendenza e professionalità sono le tre parole chiave del marchio canadese Mac cosmetici, creato nel 1984. Il marchio nato in Canada è il risultato di una prodigiosa collaborazione tra il truccatore / fotografo Frank Toskan e il proprietario di un parrucchiere, Frank Angelo. Prima di diventare uno dei marchi più popolari al mondo, i co-fondatori pensavano solo a soddisfare le esigenze dei professionisti del mondo dell'arte: hanno colto l'esigenza di un trucco più creativo e sostenibile per resistere all'illuminazione e calore durante i servizi fotografici. Un anno dopo la sua creazione, MAC lancia la sua prima linea di tendenza a Toronto, in risposta a questa forte domanda.
Il marchio è un successo con il suo obiettivo, ma anche con le celebrità che amano il negozio situato a New York, nel prestigioso quartiere di Greenwich Village. La strategia di sviluppo di MAC è quindi messo in atto: offrono celebrità e media personali scatole personalizzate che racchiudono prodotti adattati al tipo di pelle. prodotti MAC sono estetici ma anche pragmatici: permettono di catturare la luce e nascondere i difetti. L'offerta di colori è più ampia e quindi diversa dai suoi concorrenti.
MAC impiega i truccatori di maggior successo nel mondo per coccolare i suoi seguaci: il senso del servizio e la professionalità di esperti appassionati sono innegabilmente presenti in ogni negozio. E per i fan del trucco, MAC offre la possibilità di fissare un appuntamento gratuitamente con un artista esperto di cosmetici MAC.
Nel 1994, Les Deux Frank ha venduto la quota di maggioranza di Estee Lauder, stilista e imprenditrice che darà nuova vita al marchio espandendo la propria attività. Il nuovo proprietario continua le attività benefiche del marchio con il MAC AIDS Fund, che alimenta le vendite di linea MAC VIVA GLAM per aiutare le persone con AIDS. Nel 1996, una boutique ha aperto a Parigi, quindi il marchio si svilupperà nel resto dell'Europa e in Cina. MAC diventa la marca preferita di celebrità e vede la sua popolarità crescere di anno in anno.
Molto impegnato, il marchio vende prodotti certificati ecologici e non vengono effettuati test sugli animali. E non è tutto: la confezione dei prodotti è riciclabile, MAC lancerà anche un programma (il programma M.A.C Cosmetics Pro) per formare giovani svantaggiati a studiare cosmetologia o estetica ... Questi impegni con cause considerevoli rendono il marchio più popolare; i leader decidono quindi di generalizzare i prodotti e fornire tutti i potenziali consumatori.
Oggi famoso in tutto il mondo, MAC risponde ad una doppia richiesta: quella dei professionisti ma anche quella dei dilettanti con un'offerta composta da centinaia di articoli, che vanno da rossetto il trucco palpebra fino a quando smalto per unghie.
