Louis Vuitton, la saga del monogramma LV
Louis Vuitton è nato nel 1821, a Chabouilla, un piccolo villaggio di 150 anime nel Giura. A 16 anni, senza un soldo in tasca, è andato a piedi a Parigi per tentare la fortuna, è diventato un apprendista trolley in una piccola fabbrica dove il suo compito è quello di fare i valigie di persone benestanti.
Con lo sviluppo dei trasporti, il turismo è in piena espansione. Capisce che le classi superiori e gli aristocratici hanno bisogno di bagagli innovativi e leggeri. Nel 1852, il suo know-how viene notato dall'imperatrice Eugenia, il cui bagaglio si impacchetta, è lei che lo farà conoscere all'aristocrazia dell'epoca.
"Lusso, funzionalità, innovazione", la rivoluzione del bagaglio.
Louis Vuitton vuole confezionare l'accessorio più lussuoso e pratico. Abbandona il concetto antiquato di bauli e inventa il baule piatto con polsini Vuitton: pratico, elegante, resistente e impilabile, rivoluziona il trasporto di bauli del tempo che aveva un coperchio rotondo.
Il suo primo negozio, ha creato nel 1854, rue Neuve Capucines vicino a Place Vendome a Parigi. Il laboratorio ha sede ad Asnières-sur-Seine, dove impiega circa venti dipendenti.
Nel 1850, Louis Vuitton opta per una tela incollata al legno, color "Trianon grigio", è più leggera della pelle e diventa completamente impermeabile una volta verniciata.
Nel 1889, quando apparvero sul mercato i primi falsi, creò un nuovo tessuto a scacchiera con la scritta "Brand Louis Vuitton "Nel 1896, suo figlio George prende il sopravvento, il suo colpo di genio: il famoso canvas monogram (pelle e tela) LV che simboleggia il marchio: solido e flessibile, è completamente impermeabile. 'è una versione multicolor recentemente declinata, in vernice e persino in jeans.
Nel 1896, suo figlio Georges, per combattere contro le copie, firma il monogramma LV e crea disegni sulla tela la cui fonte di ispirazione è ancora sconosciuta. Negli anni '50, Gaston-Louis Vuitton sviluppò una nuova tela fatta di lino, cotone e PVC che poteva essere usata per i bagagli morbidi e creò una tela nuova di zecca con un enorme successo commerciale: vendite della casa sono aumentati e il marchio diventa sinonimo di lusso moderno.
Nel 1977, il marchio è diventato una multinazionale grazie a Odile Vuitton, una delle figlie di Gaston-Louis. Nel 1989, Bernard Arnault ha approfittato di un disaccordo all'interno della famiglia per prendere il controllo della società, il gruppo diversifica quindi la sua produzione sviluppando le linee di accessori, scarpe, orologi ...
Con il gruppo LVMH, la casa Vuitton sta guadagnando prestigio e chiama artisti rinomati per le sue collezioni. Grandi star hanno anche prestato la loro immagine al marchio: da Jennifer Lopez a Madonna passando per Sean Connery o ultimamente Audrey Tautou ...
Marc Jacobs, direttore artistico del marchio, lavora dal 1990 per consolidare l'influenza di Louis Vuitton a livello internazionale. Crea il monogramma verniciato e i graffiti nel 2001.
Louis Vuitton incarna il lusso e la prestigiosa pelletteria in tutto il mondo. Oggi ci sono più di 300 boutique del marchio nel mondo, il suo fatturato supererebbe i 3 miliardi di euro! Un record per una casa di lusso.
