Kookaï, American Retro, Repetto, costumi da bagno Darjeeling la scorsa estate, la principessa Tam-Tam per la festa della mamma ... Ci sono sempre più di questi marchi che si adattano alla relazione madre-figlia. Una moda che standardizza le creazioni in modo che le madri e le figlie possano disegnare nei loro rispettivi guardaroba. Questa crescente tendenza sta entrando nei cuori e nelle menti di collezioni.
Il precursore di questo fenomeno è il marchio Comptoir des Cotonniers. Le loro campagne pubblicitarie con madri e ragazze in totale armonia hanno avuto molto successo. Cosa dà una spinta alle vendite e aumenta la consapevolezza del marchio (migliaia di "coppie" appaiono regolarmente ai casting). Oggi Comptoir des Cotonniers va oltre offrendo un collezione junior per 4-12 anni.
Una visione idealizzata della relazione madre-figlia
Comptoir des Cotonniers |
Iniziazione alla femminilità
Nelle bambine, d'altra parte, il concetto si blocca di più: uno è in pieno nell'iniziazione alla femminilità. "Arriva prima e prima, dice Isabelle Pollet, basta vedere tutto il marketing costruito attorno a Lorie per 5-8 anni". I più giovani vogliono vestirsi da grandi. Il tocco dell'umorismo, che si trova spesso in questi collezioni, evita il più piccolo per sembrare volgare e il più grande da passare per un adolescente ritardato.
Kookai |
"Nel complesso, questa tendenza è ben lungi dall'essere negativa", continua, "questo modo di vestire i guardaroba delle ragazze è più un desiderio di benessere e comfort". Le donne cercano abbigliamento sportivo per un look più fresco, meno formale e, soprattutto, più creativo. A questo proposito, si noti il colpo del genio Petit Bateau che riuscì, alcuni anni fa, ad espandere il suo obiettivo offrendo le sue t-shirt di base nei colori della moda. Il marchio oggi comunica un'idea di comfort e non conformità da 0 a 18 anni. "La cosa interessante di questa tendenza, conclude Isabelle Pollet, è che c'è un'offerta per sondare i marchi: un'elegante città dello sportswear da far emergere". Un buon ascoltatore ...