Marzo 28, 2024

Trend: mai senza mia madre

Kookaï, American Retro, Repetto, costumi da bagno Darjeeling la scorsa estate, la principessa Tam-Tam per la festa della mamma ... Ci sono sempre più di questi marchi che si adattano alla relazione madre-figlia. Una moda che standardizza le creazioni in modo che le madri e le figlie possano disegnare nei loro rispettivi guardaroba. Questa crescente tendenza sta entrando nei cuori e nelle menti di collezioni.

Il precursore di questo fenomeno è il marchio Comptoir des Cotonniers. Le loro campagne pubblicitarie con madri e ragazze in totale armonia hanno avuto molto successo. Cosa dà una spinta alle vendite e aumenta la consapevolezza del marchio (migliaia di "coppie" appaiono regolarmente ai casting). Oggi Comptoir des Cotonniers va oltre offrendo un collezione junior per 4-12 anni.



Una visione idealizzata della relazione madre-figlia

Comptoir des Cotonniers
Ovviamente, questo successo non lascia indifferenti. Alcuni cercano di riprodurre la ricetta con più o meno creatività. E non sono gli adolescenti a essere "presi di mira", ma in effetti le bambine o i bambini. Isabelle Pollet, marketing manager di Carlin International, spiega: "Questi collezioni parla più alle mamme che agli adolescenti ... forse a causa dello spirito giovanile dell'ambiente. Le madri si dicono che non vogliono essere vestite come le loro madri e guardare il guardaroba delle loro figlie. Questi ultimi, d'altro canto, non vogliono che le loro madri li copino! "Ecco perché il successo del Comptoir des Cotonniers è unico perché basato su una visione idealizzata di questa relazione con un periodo di vita - l'adolescenza - È così difficile che diventa inquietante: non sappiamo chi sia la madre e chi sia la ragazza.

Iniziazione alla femminilità

Nelle bambine, d'altra parte, il concetto si blocca di più: uno è in pieno nell'iniziazione alla femminilità. "Arriva prima e prima, dice Isabelle Pollet, basta vedere tutto il marketing costruito attorno a Lorie per 5-8 anni". I più giovani vogliono vestirsi da grandi. Il tocco dell'umorismo, che si trova spesso in questi collezioni, evita il più piccolo per sembrare volgare e il più grande da passare per un adolescente ritardato.



Kookai
Il marchio Kookaï lo ha capito bene. Rimane fedele al suo stile offrendo un collezione per i piccoli kookaïette modellati su quelli di quelli grandi. Una giovane designer taiwanese, Yasei Tsai, lancia per l'inverno la sua prima collezione "Io e mia figlia" con un concetto semplice: la madre può vestire la sua bambina (da 18 mesi a 8 anni) a sua immagine, tutto in un posto. "Tutto sommato, è saggio, ma può essere inquietante quando i codici che i più giovani appropriano sono quelli della lingerie. Sono i genitori a essere vigili e a stabilire i limiti", afferma Isabelle Pollet.

"Nel complesso, questa tendenza è ben lungi dall'essere negativa", continua, "questo modo di vestire i guardaroba delle ragazze è più un desiderio di benessere e comfort". Le donne cercano abbigliamento sportivo per un look più fresco, meno formale e, soprattutto, più creativo. A questo proposito, si noti il ​​colpo del genio Petit Bateau che riuscì, alcuni anni fa, ad espandere il suo obiettivo offrendo le sue t-shirt di base nei colori della moda. Il marchio oggi comunica un'idea di comfort e non conformità da 0 a 18 anni. "La cosa interessante di questa tendenza, conclude Isabelle Pollet, è che c'è un'offerta per sondare i marchi: un'elegante città dello sportswear da far emergere". Un buon ascoltatore ...



DECLUTTERING MY MOM'S MAKEUP COLLECTION! | ilamakeup02♡ (Marzo 2024)