Marzo 28, 2024

La saga dei marchi: la storia di Garnier

Nel 1904, Alfred Amour Garnier, il farmacista professionista crea l'azienda iniziando con la commercializzazione di lozioni per capelli a base di erbe. La famosa "lozione" Garnier sta rapidamente diventando un prodotto di punta. Le donne si strappano, si suppone che fortifichi i capelli eliminando la forfora. Alfred Garnier si lancerà quindi nella colorazione dei capelli prima di creare nel 1929 i laboratori Garnier. Sviluppa una linea completa di shampoo e cura dei capelli ...

Filiale del gruppo L'Oréal
Alla fine degli anni '60, la compagnia mostrò una salute critica. Quando L'Oréal decide di ricomprare Garnier nel 1965, ha reso il marchio una delle filiali più redditizie del gruppo. Garnier diventa il primo prodotto naturale in Europa. Da questa acquisizione, Garnier decolla e amplia le sue competenze creando nuovi prodotti. Il gruppo aiuta a sviluppare il marketing del marchio con i principali mezzi pubblicitari e le campagne pubblicitarie ad alto budget: nasce così una linea di cura per il viso e il corpo: creme idratanti, gel doccia, rasatura, dopobarba ...
I prodotti cult di Garnier : Bel colore, Fructis, Ultra morbido, Neutralia, Ambra solare...

Alla fine degli anni '60, l'obiettivo dei laboratori Garnier è conquistare il mercato dei cosmetici e distinguersi dalla concorrenza. Garnier è soprattutto un esperto di colori e per molto tempo, il marchio Bel colore ha mantenuto la sua posizione numero uno nel mercato permanente dei colori per capelli in Europa.

Alla fine degli anni '90, Garnier vuole rispolverare la sua immagine un po 'vecchio stile e conquistare una nuova clientela rivolgendosi a più giovani. In quel periodo ha lanciato una nuova gamma di prodotti: Movida, Fructis, Natéa, sollevamento sinergia antirughe ...
La ricerca è al centro dello sviluppo del prodotto Garnier Più di 3.000 scienziati stanno lavorando alla progettazione di nuovi trattamenti per rimanere all'avanguardia nell'innovazione. Nel 2005 sono stati depositati oltre 500 brevetti, frutto di una ricerca attiva e rigorosa.
I laboratori Garnier selezionare nello sviluppo dei loro prodotti estratti di origine naturale: estratti di camomilla, acqua di kiwi, estratti di frutta: albicocca, corteccia di mandarino ...

La strategia di Garnier
Un campione di consumatori verifica l'efficacia dei prodotti prima di ogni lancio e viene condotto un sondaggio per verificare il grado di soddisfazione. Una volta che questo passaggio è completato e il prodotto è sugli scaffali, viene condotto un nuovo studio per verificare la soddisfazione dei clienti.
Il sito web del marchio abbonda di informazioni dettagliate su ciascun prodotto e offre persino una web tv e una "rivista" online che brilla di consigli sull'igiene e la bellezza. È possibile registrarsi per ricevere campioni e coupon sui prodotti.

Garnier è il secondo marchio di L'Oréal Group. Oggi, Garnier sta intraprendendo la conquista di nuovi mercati in India, in Asia, con la vendita di prodotti antirughe, cura del sole ... Il gruppo ha un'eccellente salute finanziaria e ha raggiunto quasi 10 miliardi di euro nel 2007, una cifra che Garnier intende vedere ulteriori progressi.



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