Nel 1992, in Belgio, Katia e Simon Pierre Gilliot di Paepe hanno avviato un'attività in proprio dopo la nascita dei loro figli Amaury, che decidono di battezzare Amtoys. Hanno allestito il loro magazzino e l'ufficio nel loro garage e iniziano a vendere giocattoli imbottiti di diversi produttori in tutta Europa.
Per quattro anni, l'azienda non riesce a decollare e raggiunge pochissimo margine. La direzione ha deciso di cambiare strategia e privilegiare materiali morbidi e semplici come il velluto, facili da lavare: il celebre peluche Nouky viene creato, il suo successo è immediato: i bambini lo adottano immediatamente.
In pochi anni, il marchio supera i confini belgi e la famiglia degli orsi Nouky sta crescendo: Lola la mucca, l'asino Paco, Katya e Pinto e molti altri personaggi accattivanti che intrattengono i più piccoli.
Nel 1999, Noukie di vince il timpani dell'innovazione a Parigi e nel 2002, l'asino Paco e Lola la mucca vincono il premio del giocattolo dell'anno in Belgio.
La società ha ampliato la sua gamma per includere articoli per l'infanzia e offre linee di abbigliamento per bambini 0-6 anni, profumi per neonati, oggetti decorativi e biancheria da letto ... Un servizio "SOS doudou" è anche disponibile in caso di perdita o usura del tuo animale di pezza preferito.
Nel 2007 è la consacrazione e Noukie di è eletto 'compagnia dell'anno' nel suo nativo Belgio.
Ora, i personaggi di Noukie sono le stelle del piccolo schermopuoi vederli sul DVD "Nouky and his friends" e i bambini possono seguire le loro avventure sul canale via cavo Tiji.
Oggi, Noukie di è presente in 26 paesi e il suo successo non si sta indebolendo.