Lunga vita alla crisi: i creatori offrono linee economiche
Nelle boutique di moda di Avenue Montaigne, i venditori fanno la miniera grigia. Se da qualche anno la clientela francese ha abbandonato i negozi di lusso, anche la clientela internazionale dalla Russia o dal Medio Oriente è in pericolo. "Con la debolezza del dollaro nei confronti dell'euro, gli americani comprano meno, dice una commessa di uno dei negozi della strada della Fbg Saint Honore. Siamo preoccupati per il 2010". Nel 2009, Chanel ha deciso di non rifiutare almeno 200 CDD, un brutto segno per l'intera professione.
Consapevoli del problema, alcune case hanno lanciato la controffensiva. Per iniziare con Marc Jacobs, il terribile figlio della moda che, alla fine del 2008, ha aperto un negozio nel mercato di Saint-Honoré a Parigi. La sua strategia? Proporre oggetti marchiati ma alla portata di tutte le borse (penne con 1 ?, Bretelle con 20?), Il lusso non è più una fantasia inaccessibile.
Il caso Marc Jacobs fa piccolo
E funziona, quest'inverno, Marc Jacobs ricorre con una linea anti-crisi e chi assume come tale. T-shirt, jeans, basi, vestiti da indossare, per tutti, o quando il lusso flirta a basso costo. Maestro nell'arte della provocazione e il grande vuoto, Marc Jacobs rompe le catene del lusso.
Nella sua scia, Yves Saint-Laurent (sotto la direzione di Stefano Pilati offre alcuni dei suoi modelli di punta, ad un prezzo inferiore. Ok, per offrirti una borsa Downtown o una gonna a tulipano, ti rovinerà ancora il tuo salvadanaio, ma il marchio New Vintage 2009 mostra prezzi più bassi in media del 20%.
Stessa idea Givenchy che lancia una nuova collezione, chiamata Redux, che rivisita i classici della casa, in (un po ') meno costosi. Ad esempio, il camice bianco creato da Hubert de Givenchy nel 1952 appare a 300? contro l'800? nella linea normale. Allo stesso modo, Dolce & Gabbana, Versace evidenzia le loro linee bis, D & G e Versus.
E per gli amanti di Jimmy Choo che non hanno avuto la possibilità di comprare una coppia a H & M, la scarpa lancerà a gennaio una nuova collezione, una linea dedicata alle donne attrici, che comprenderà ballerine e pumps con tacchi piccoli .
La fine del bling-bling
E dietro questa crisi del lusso, i sociologi spiegano che si tratta di un cambiamento di comportamento che si svolge. Non più bling bling, il rolex a 10 000 euro, diciamo sì a pezzi basici e senza tempo che saranno indossati con tanto piacere in molte stagioni. In prima linea in questa tendenza, i recessionisti, le fashioniste che amano la moda senza essere acquirenti compulsivi. Gli acquirenti responsabili hanno sostituito gli acquirenti dipendenti. Diciamo che ...
E i marchi sono costretti ad adattarsi: per la sua prossima collezione Dolce & Gabbana annuncia un calo dei prezzi dell'ordine del 15%. E questo è molto meglio per il nostro portafoglio.
