Diesel, la saga dei marchi
Alla fine degli anni '70, Enzo Rosso e Adrien Goldschmied fondano l'azienda diesel. Il successo non è immediato e sarà necessario attendere l'inizio degli anni '90 in modo che il marchio sia internazionalizzato, grazie a un efficace piano di comunicazione, che ha come obiettivo i 18-35 anni.
Enzo Rosso ha assunto il pieno controllo dell'azienda nel 1985: innovazione e creatività sono le parole d'ordine del creatore che voleva rispolverare il mondo di jeans, fino ad allora dominato da Levi's creando modelli con 5 tasche molto sofisticate.
Oggi gran parte della produzione è basata in Italia, a Molvena, nel nord-est del paese in cui si trova la sede principale. il jeans diesel è diventato un pezzo di culto, a jeans di fascia alta che rimane ad un prezzo proibitivo e quindi non necessariamente accessibile al pubblico in generale.
diesel ha catturato l'attenzione del pubblico attraverso pubblicità audaci che hanno spesso suscitato un sentore di scandalo: provocazione, induzione alla lussuria, porno chic ...
La società è stata in grado di espandere la propria gamma di prodotti e diversificare la propria offerta: il marchio non si limita a vendere jeans, lei propone anche profumi, scarpe, delle borse, cosmetici, occhiali, orologi ... Ha anche creato una linea di lingerie, articoli sportivi e persino abbigliamento per bambini ...
Oggi ci sono oltre 5.000 punti vendita in tutto il mondo e l'azienda impiega quasi 3.000 persone in oltre 80 paesi. Dal 2006, il gruppo ha realizzato oltre un miliardo di euro di vendite, tra cui oltre 80 milioni realizzati in Francia, tanto quanto i francesi lo adorano!
